Les soldes d’été 2026 se sont achevés le 28 juillet dans la majorité de l’Hexagone après une prolongation liée à la canicule. Leur fin ne rend pas l’article caduc : toute annonce de réduction réalisée par un professionnel doit encore prendre pour référence le prix le plus bas pratiqué au cours des 30 jours précédents. Cette règle permet de tester un prix barré pendant les soldes comme lors d’une promotion ordinaire.
Les soldes hexagonaux se sont terminés le 28 juillet 2026
Initialement prévue du 24 juin au 21 juillet, la période a été prolongée jusqu’au 28 juillet 2026 dans la majorité de l’Hexagone. Le calendrier publié par le ministère de l’Économie conserve les dates particulières applicables à la Corse et aux collectivités ultramarines.
Cette période commerciale est désormais passée pour l’Hexagone. Les exemples de prix de l’article servent donc à expliquer une méthode de contrôle qui reste valable toute l’année : identifier la nature du prix barré, retrouver le prix antérieur du vendeur et comparer le coût total avec celui d’un modèle strictement identique.
Depuis 2022, le prix de référence remonte sur 30 jours
L’article L112-1-1 du code de la consommation encadre les annonces de réduction de prix depuis le 28 mai 2022. Lorsqu’un professionnel annonce une baisse, la référence utilisée doit correspondre au prix le plus bas qu’il a pratiqué pendant les 30 jours précédant cette réduction.
La Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes rappelle également cette règle dans sa fiche consacrée aux annonces de réduction.
Le commerçant garde la possibilité de présenter la remise en euros, en pourcentage ou à l’aide d’un prix barré. Il ne dispose en revanche pas de la même liberté pour déterminer le prix antérieur servant de référence lorsqu’il s’agit d’une annonce de réduction au sens du code de la consommation.
Un produit affiché à 299 euros avec un ancien prix de 499 euros donne ainsi l’impression d’une baisse de 200 euros. Si ce produit était proposé à 319 euros trois semaines auparavant, l’écart avec son prix récent n’atteint pourtant que 20 euros. Le prix soldé peut rester compétitif, mais l’économie vécue par l’acheteur est très éloignée de celle suggérée par le montant barré.
Un prix conseillé ne correspond pas nécessairement au prix pratiqué par l’enseigne
Toutes les références affichées à côté d’un prix promotionnel ne désignent pas la même chose. Selon les présentations commerciales, un montant barré peut renvoyer au prix antérieur du vendeur, à un prix conseillé par le fabricant, à un prix de lancement ou à une comparaison avec les tarifs d’autres professionnels.
La règle des 30 jours vise l’annonce d’une réduction réalisée par le vendeur par rapport à son propre prix antérieur. Une comparaison avec les prix pratiqués par d’autres professionnels relève d’une présentation différente, qui doit rester suffisamment claire pour ne pas induire l’acheteur en erreur.
Les mentions « prix conseillé », « prix généralement constaté », « prix de référence » ou « valeur initiale » méritent donc d’être lues littéralement. Un prix conseillé de 499 euros n’établit pas qu’un magasin vendait lui-même l’article à ce montant durant les semaines précédant les soldes.
Un aspirateur à 299 euros peut rester plus cher que chez un concurrent
L’exemple d’un aspirateur vendu 299 euros au lieu de 499 euros montre l’écart possible entre une forte remise affichée et l’économie obtenue lors du passage en caisse.
- Prix barré affiché : 499 euros
- Prix observé trois semaines auparavant : 319 euros
- Prix proposé par un concurrent : 289 euros
- Frais de livraison : 19 euros
Avec ces données, l’écart entre le tarif pratiqué trois semaines auparavant et le prix soldé atteint 20 euros. Une livraison facturée 19 euros porte ensuite le coût total à 318 euros. L’article devient alors plus cher que l’offre concurrente à 289 euros, sous réserve que la référence, les accessoires et les conditions de vente soient identiques.
La comparaison pertinente porte donc sur le modèle exact et sur le montant effectivement déboursé. Deux appareils portant un nom commercial proche peuvent avoir des références, accessoires ou garanties différents, ce qui rend une comparaison limitée au pourcentage de remise peu fiable.
Les garanties légales restent applicables aux articles soldés
Une réduction de prix ne supprime pas les garanties attachées au produit. Un article soldé reste couvert par les garanties légales applicables en cas de défaut de conformité ou de vice caché. Le ministère de l’Économie détaille les droits applicables pendant les soldes.
La situation diffère lorsqu’un client change simplement d’avis après un achat effectué en magasin. Un commerçant n’est pas tenu de reprendre un produit pour ce seul motif, même s’il peut proposer volontairement un échange, un avoir ou un remboursement selon sa politique commerciale.
À distance, le cadre est différent. Un achat réalisé sur Internet bénéficie en principe d’un délai légal de rétractation de 14 jours à compter de la réception du bien. Ce délai reste applicable pendant les soldes, sous réserve des exceptions prévues par la loi, notamment pour certains produits personnalisés ou descellés pour lesquels des règles particulières s’appliquent.
Une remise de 50 % ne suffit pas à établir qu’une offre est la moins chère
Le pourcentage affiché gagne à être rapproché de trois données présentes ou accessibles au moment de l’achat : le prix antérieur pratiqué par l’enseigne, le tarif du même modèle chez d’autres vendeurs et le coût total une fois les frais annexes ajoutés.
Une mention telle que « dernières pièces » renseigne sur le discours commercial ou sur le stock annoncé, mais pas sur la compétitivité du tarif. De même, l’expression « prix imbattable » ne remplace pas une comparaison avec des références strictement identiques.
Pour un prix conseillé barré, la nature du montant utilisé comme référence mérite une attention particulière. Un tarif conseillé par un fabricant n’a pas la même portée qu’un prix effectivement appliqué par l’enseigne au cours des semaines précédentes.
Les conditions de retour comptent également dans le coût et le risque de l’achat. Une enseigne peut restreindre ses reprises commerciales pendant les soldes, sans pour autant écarter les garanties légales dues lorsqu’un produit présente un défaut relevant de celles-ci.
Une capture d’écran peut documenter un rabais contesté
Lorsqu’un prix de référence paraît incohérent, plusieurs éléments permettent de documenter la situation : une capture d’écran montrant le prix barré et le prix soldé, la date, l’identité du vendeur, les frais de livraison et les conditions de retour. Une trace d’un tarif antérieur peut compléter le dossier. En magasin, l’étiquette affichée constitue également un élément matériel utile.
Une demande écrite adressée au professionnel permet ensuite de solliciter une explication sur l’origine du prix de référence. En cas de réponse insuffisante ou d’absence de réponse, SignalConso permet de transmettre un signalement.
La DGCCRF rappelle que les faux rabais peuvent relever des pratiques commerciales trompeuses. Les sanctions applicables aux professionnels peuvent atteindre deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende. L’administration présente les règles applicables aux faux rabais et aux annonces de réduction de prix.
Pendant ou hors soldes, une remise affichée doit être lue avec son prix de référence et non isolément. En cas de doute sur une réduction annoncée, la conservation des preuves puis un signalement sur SignalConso constituent les démarches prévues pour documenter la pratique.
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